终身成长 杂记 英雄难过美人关——男性看美女会降低自制力?

英雄难过美人关——男性看美女会降低自制力?

▲在日常生活中,利用「性刺激─诱使男性冲动」的手法,早已普遍存在于各式商展、赌场中。(图/种子发)

营销爱打美女牌?

在很多营销的场合中,例如汽车或电脑展,都可看到厂商大打美女牌,让人不禁疑惑:这些商品和美女有关吗?中山大学教育研究所邱文彬教授用严谨的实验告诉你个中奥妙:这样的安排确有可能使男性冲动,或许就这样达到了推销的目的。

2004年英国皇家科学院期刊登载了一篇文章,描述当男性看到美女时会产生较看到一般女性时更为显著的冲动行为,这种偏好立即、较少的酬赏,而顾不得远期但较多酬赏的倾向,称为「时间折扣」。近年有关自我控制的研究已经证实并把时间折扣视为自我控制的一种外显指标,即时间折扣倾向愈明显的人会反映出其自我控制力愈不足。

邱教授觉得这题目很有意思,也进一步提出假说,观看美女照片的男性或许会变得较为冲动和自制力不足,是因为其「求偶思维」被诱发所致。之后,他更以吸烟这项外显行为来求证。

看美女图戒菸,可行吗?

邱教授联合了郑英耀教授与高雄医学院合作,针对想戒菸或减量的人,观察他们在看完美女照片后执行「叫色作业」的情况,以及后续对于烟瘾的控制力的变化。所谓「叫色作业」是呈现不同颜色的字予参与者,请他们尽快并正确地说出其颜色的实验。倘若参与者当时心中的念头和字的意义有关,这种念头就会干扰他的叫色反应,而需要较长的反应时间,因为要克服字义的干扰才能叫出字的颜色。

这实验把76名有戒菸或减量意图的男性随机分派为两组,告知他们需协助实验者针对多张女性照片评量其外在吸引力,然后进行叫色作业,最后还需填答一份冗长的问卷。

实验设计的意义:在叫色作业实验中有些字是中性的,有些则与求偶有关。如果受试者在观看美女照片后诱发出求偶思维,则他们在遇到与求偶相关的字时要叫出这些字的颜色,其反应时间应该会比中性的字长一些。至于实验最后阶段填答问卷并非重点,重点在于实验者可借此让参与者在可吸烟的居室中慢慢填写,以观察其实际的吸烟情况,也就是观察这些想戒菸或减量的受试者对抽烟冲动的控制情形。

实验结果发现,两组人在叫色作业中,面对中性字的叫色反应时间相当,但对于具求偶意涵的字,被分配到观看较多美女照片的那组反应时间会较长,且这组受试者在后续填答问卷时,不仅抽烟的比率较高,抽烟的量也较多,这些差异都已达到统计上的显著性。简单而言,就是美女的图片能够激发男性的求偶或性动机,使其自制力降低,因此会臣服烟瘾满足的立即冲动,而不顾长远的健康效益,也就是证实了前面所提的时间折扣倾向。

美女降低男性自制力与求偶思维有关

以此为戒,邱教授提醒大家,男性遭逢美女时,所诱发的求偶思维会导致其自制力降低,因此对于戒菸、戒酒、减重、戒赌或冲动性购买等和自制力有关的行为,很容易就会破功。邱教授也提醒大家,虽然这篇研究是第一个以实验证实美女与吸烟控制的关联性,但在日常生活中,利用「性刺激─诱使男性冲动」的手法,早已普遍存在于各式商展、赌场中。根据这篇研究,男性可以审视自己的冲动行为或抉择是否和先前所接触的性刺激有关,以避免因为性冲动而做出事后让自己后悔莫及的决定。

这项研究的结果在2015年刊登于国际著名期刊《演化与人类行为》中,并且获得世界最大学术出版社Elsevier选为2015年1月分研究通信健康篇的旗舰文章。这篇文章并受到许多国际媒体的专栏报导,美国的PacificStandards学会更在其报导结尾以「想戒菸,那就不要想到性或丢掉手边的花花公子吧!」来呼应这个研究的结果。国内也有许多媒体以有趣的方式报导了这项成果。

对于自己的研究能够吸引国际与国内媒体的重视和报导,邱教授认为研究首要须找出生活中的重要议题来探讨,先根据创新的观点提出假说,然后用严谨的方法测试。准此,他说后续还有一些有趣的研究题目正在酝酿中。

资料来源:科技大观园

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作者: 浪人

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